Akşehir'in Geleceği Markalaşmadan Geçiyor

Akşehir, tarih boyunca ticaret yollarının kesişim noktalarından biri olmuş, tarımın, hayvancılığın,
sanayinin ve ticaretin önemli merkezlerinden biri olarak gelişmiştir. Bugün ilçemizde faaliyet gösteren
yüzlerce küçük ve orta ölçekli işletme (KOBİ), hem bölge ekonomisinin hem de istihdamın temel taşı durumundadır.
Ancak günümüz dünyasında artık sadece üretmek, kaliteli hizmet vermek veya iyi ürün satmak tek başına yeterli değildir.
Çünkü tüketiciler artık ürün değil, güven satın almakta; hizmet değil, deneyim tercih etmektedir.

İşte tam bu noktada karşımıza markalaşma kavramı çıkmaktadır.

Ne yazık ki Akşehir’de faaliyet gösteren birçok işletme hâlâ markalaşmayı sadece logo yaptırmak,
tabela değiştirmek veya sosyal medya hesabı açmak olarak görmektedir. Oysa markalaşma bundan çok daha büyük,
çok daha stratejik ve çok daha değerli bir süreçtir.

MARKA NEDİR, NEDEN ÖNEMLİDİR?

Marka, bir işletmenin müşterinin zihninde bıraktığı izdir.

Bir müşteri herhangi bir ürün veya hizmet satın almak istediğinde onlarca seçenek arasından birini tercih eder.
Peki neden bazı işletmeler tercih edilirken bazıları unutulur? Çünkü markalar güven oluşturur.

Bir ürünün fiyatını müşteriye bir kez açıklayabilirsiniz. Ancak markalaşmış bir işletmenin müşterisi fiyat sormadan da
satın alma kararı verebilir. Çünkü marka, güvenin ticari karşılığıdır.

Bugün dünya devi şirketlerin değerlerine baktığımızda fabrikalarından, makinelerinden veya binalarından daha yüksek
bir değerin marka değerlerinden kaynaklandığını görüyoruz.

AKŞEHİR’DEKİ KOBİ’LERİN KARŞILAŞTIĞI EN BÜYÜK TEHLİKE

Son yıllarda internet satışları, büyük zincir mağazalar ve ulusal markalar küçük işletmeler üzerinde ciddi baskı oluşturmaktadır.
Eskiden bir işletmenin müşteri kitlesi birkaç mahalle ile sınırlıyken bugün müşteriler cep telefonundan Türkiye’nin her yerinden
alışveriş yapabilmektedir.

Bu durum beraberinde önemli bir soruyu getiriyor:
Akşehirli işletmeler neden tercih edilsin?

Bu sorunun cevabı ürünün fiyatında değil, markasında gizlidir.

MARKALAŞAN İŞLETMELERİN ORTAK ÖZELLİKLERİ

1. Kurumsal kimlikleri güçlüdür.
2. Dijital dünyada görünürdürler.
3. Müşteri deneyimine önem verirler.
4. Sürekli kendilerini geliştirirler.

AKŞEHİR EKONOMİSİ İÇİN STRATEJİK BİR ZORUNLULUK

Markalaşan işletmeler daha fazla satış yapar, daha fazla istihdam oluşturur, daha fazla yatırım çeker,
daha yüksek katma değer üretir ve şehrin ekonomik gelişimine katkı sağlar.

SON SÖZ

Akşehir’in geleceğini belirleyecek olan yalnızca yeni yollar, yeni binalar veya yeni yatırımlar değildir.
Asıl belirleyici unsur, ilçemizdeki işletmelerin ne kadar güçlü markalar oluşturabildiği olacaktır.

Bir işletme büyüdüğünde sahibi kazanır.
Bir marka büyüdüğünde ise şehir kazanır.

Akşehir’in yeni kalkınma hikâyesi, daha fazla işletme açmakla değil; daha fazla marka çıkarmakla yazılacaktır.